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10月14日，多個電商平臺同天啟動2024年“雙11”活動，比去年提前了11天，被網友戲稱“史上最早”。在提振消費、“以舊換新”政策背景下，今年的“雙11”有些不同。

消費者“搶”券“囤”新家

“紅包雨來了！”14日晚，伴隨著主播的話，蹲守在直播間的市民韓一鳴快速點擊手機屏幕，“恭喜你，本輪搶到6.55元”，手機跳出字幕。

“太棒了！又搶到了一個大紅包！我在這個直播間已經累計搶了69.22元的紅包，可以用于支付尾款?！彼d奮地說。

韓一鳴說，他今年年初裝修了新房，打算利用“雙11”為新家添置家具家電，通過仔細研究政策發現，無論是智能冰箱、洗衣機這類大家電，還是沙發、床具等家具，只要是在指定商家購買，并能提供相關證明，均可享受一定比例的政府補貼，部分商品甚至還能疊加使用電商平臺的優惠券和參與滿減活動，綜合下來，節省的金額相當可觀。

“我看上的一款85寸電視，平臺VIP折扣下來4999元，領取政府補貼后，還能再減20%，用掉我搶的直播間紅包，再湊一下平臺的滿減券，算下來一臺3999元，省了1000元。”韓一鳴精心列出購物清單：從客廳的電視、沙發，到臥室的床墊、空調，再到廚房的全套智能廚電，每一樣都經過精心挑選，力求在保證品質的同時，最大化地享受到補貼和優惠。

10月14日20時，他準時支付訂金，鎖定了心儀的商品。

政府補貼疊加平臺優惠

就主要玩法而言，今年“雙11”仍舊圍繞滿減和優惠券，不同點則在于政府補貼首次可疊加平臺“雙11”優惠。

以天貓為例，今年“雙11”又引入了預售環節。10月14日20時開啟預售，正式開售則分為兩波，第一波是10月21日20時到10月24日，第二波是10月31日20時到11月11日。

今年天貓“雙11”在官方立減八五折，跨店滿減每300元減50元的活動基礎上，額外投入300億元消費券及紅包。同時，支持支付寶、微信支付等多種支付方式，下單鏈路更簡單。

政府以舊換新補貼，首次疊加天貓“雙11”優惠，在政府20%補貼力度、品牌15%官方讓利等多重優惠疊加下，88VIP用戶可再領740元家電驚喜券。

京東“雙11”期間，將數字人等多款AI產品免費開放給品牌商家試用。物流方面，京東211限時達服務已覆蓋全國數百個核心城市，即便是偏遠地區的用戶，也能享受到“上午下單、下午送達”的配送體驗。此外，至2025年底，國際快遞服務也將覆蓋全球六大洲主要國家。同時，面向美國、日本、新加坡等國用戶推出特快空運一件包郵，最快4日達。

理性看待促銷測評類營銷信息

巨大的補貼力度，消費熱情是否被點燃？

李夢琪是一名有15年網購經驗的達人，從第一屆“雙11”開始幾乎每年都參與。

“以前大促，商品主圖上的宣傳價格天花亂墜，有的寫‘到手價×元’，有的標著‘券后價×元’，有的則是‘活動價×元’，弄得人眼花繚亂。經常一頓操作后發現，自己湊不到標出來的那個錢數。”談起往年的“雙11”，李夢琪說起了自己的感受，“今年‘雙11’清爽了，再也不用根據商品圖費盡心思算價格了?！?/p>

與李夢琪不同，許梓萱翻看了以前的購物記錄，發現不少商品從單個裝變成了囤貨裝?！氨热缳I洗衣液，需要你一次性買13斤，我一個人哪用得了那么多啊，太夸張了?！痹谒磥?，這樣的銷售模式看似將單價降了下來，實則是在捆綁消售。

不久前，中國消費者協會發布消費提示，面對“雙11”網購促銷，消費者應理性看待互聯網促銷活動和商品測評類營銷信息。

中消協提醒，“第三方測評”可以為消費者購物提供參考，也可能因“跑偏”“變味”而誤導消費者，消費者應理性審視消費需求，切勿迷信“種草”流量。

以舊換新助力消費潛能釋放

記者注意到，“以舊換新”是今年“雙11”的一個熱門話題。相關補貼政策的實施，正為釋放消費潛能提供重要契機。在此背景下，有的電商平臺結合政府以舊換新補貼政策與商家之間提供更多優惠；有的支持“送新取舊”，服飾支持“買一試三”，家電、電腦可享政府補貼8折優惠等；還有的投入流量對以舊換新政策的相關商品的種草帶貨等定向加碼流量扶持。

最新數據顯示，截至記者發稿時，超20款“國補換新”的家電產品，在某頭部主播直播間實現銷售額近4億元。

陜西用“真金白銀”來補貼

今年7月，多部委聯合發布以舊換新政策，對家電換新給予“真金白銀”補貼。為此，記者采訪了陜西省商務廳相關負責人。

根據政策規定，消費者在購買冰箱、洗衣機、電視、空調等七大品類時，可以享受到一級及以上能效（水效）補貼20%、二級及以上能效（水效）補貼15%的優惠政策。每人每類產品能享受1次政府補貼，最高達2000元，七類產品最高可享14000元。這一政策無疑為消費者提供了更多的選擇和實惠。

陜西省商務廳相關負責人表示：“我們希望通過以舊換新政策，促進家電市場的消費升級，同時推動節能減排和綠色發展。”

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（來源：三秦都市報）

（責編：張優美  審核：韓芳  簽發：呂驥）